平台618大促今起开打！阿里狂砸50亿备战，京东百亿外卖补贴叠加国补再掀价格战？

平台的外卖大战正打得火热，一年一度的电商年中大促也将打响“第一枪”。

5月13日，天猫、京东、抖音、快手正式开启2025年的6·18预售活动，与往年相比，这波年中大促预售时间均有所提前，也是6·18大促首次提前至5月中旬。以天猫、京东为例，去年二者的预售日分别为5月20日、5月23日。

值得一提的是，特卖电商唯品会的6·18年中特卖节提前至5月12日晚8点开启抢先购，并将于5月16日晚8点正式开售。

对于今年6·18，各大平台均投入更多的资源补贴拉动消费。此外，时代财经注意到，今年各大电商平台的满减机制化繁为简，各平台也相互“结盟”，试图通过抱团作战的方式抢夺更多的用户。

以天猫为例。今年年中大促，不管是商品预售还是现货售卖，天猫均采用“官方立减”，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受，还可与其他平台优惠进行叠加。此外，天猫上线了“售罄加购”功能，对于商家已售罄的商品，消费者同样可以加购。

京东则推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等组合促销玩法，其还将今年6·18分为“开门红、专场期、高潮期、返场期” 四大阶段，设下系列主题促销活动。其中，京东重点打造的六大惊喜日横跨两大购物节，联动明星和 IP，并推出趣味活动及多轮超级大奖福利。据悉，京东将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动。

抖音延续了以往年中大促传统，推出“立减折扣”和“一件直降”等策略打法，结合货架+内容场推出矩阵玩法；快手方面表示，平台将整合全域资源，从千亿流量激励、用户补贴、分层商达扶持、丰富四盘好货四个方向，助力更多商家在大促期间实现爆发。

作为新兴电商平台，小红书与哔哩哔哩（以下简称“B站”）亦在抓紧部署。

从3月中下旬开始，小红书便进行筹备工作，将年中大促周期拆成了蓄水、预热、爆发、沉淀四个阶段。其品牌投放的时间范围主要集中在4月至6月20日；B站则将推出商业化AI数据洞察能力，帮助品牌和商家在6·18投前洞察、达人匹配、创意生成，投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。

与此同时，各大平台围绕“低价”展开的明争暗斗仍未停止，为了吸引消费者与商家，抛出花式资源与补贴。

今年4月，淘宝召开淘宝直播6·18选品会，宣布在活动期间，淘宝直播将投入20亿元现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。