长安汽车：从中国叙事走向全球叙事的CMF设计

传统的汽车设计是从外观到内饰，再到用户体验逐步推进，但新汽车设计则以内向外的体验前置方式开发，这体现了长安汽车以用户需求为核心的理念。

2024年12月12日，在第二届中国汽车设计与CMF大会上，长安汽车股份有限公司全球设计中心CMF负责人张琳提到，团队主要通过搭建产品台架、情景表演等亲身体验场景，获取解决方案并进行创新设计。

张琳表示，长安汽车拥有全球化的团队和创新的流程，以打造未来的全球化产品。同时，CMF感知五感将成为连接品牌与用户的全方位通道，这对于未来至关重要。此外，也可以尝试在组织层面进行创新的变革，长安汽车是一片孕育创新的沃土，希望长安设计，以及所有中国设计力量，能够勇敢地闯荡全球市场。

张琳 | 长安汽车股份有限公司全球设计中心CMF负责人

以下为演讲内容整理：

全球化作为一个品牌或公司发展到一定阶段的必然选择，不仅象征着企业实力的壮大，也反映了细分市场的深刻变化。在此背景下，企业往往通过“出海”探索新的发展机遇，长安汽车的全球化战略为“海纳百川”。

如果要着手推进全球化，我们必须拥有一支具备全球视野的团队。长安汽车在全球四个国家设立了设计中心，涵盖意大利、中国、日本及德国。目前，团队中汇聚了来自31个国家的约900名设计师。

图源：演讲嘉宾素材

我们的CMF设计师团队约有六十几名成员，为众多品牌提供专业服务。在构建如此多元化的团队之后，我们致力于探索如何充分发挥每位成员的价值，不断寻求超越传统设计流程和方式的新路径。与那些拥有明确分工和工作边界的百年老企不同，我们追求的是一种能够充分展现全员热情与创造力的设计流程。

在长安启源E07这款产品的开发中，我们首次尝试以用户和体验为核心的设计方法。在产品定义尚未明确之际，我们便将国内外设计师以及产品策划、品牌工程开发、品牌团队等兄弟部门的成员纳入开发团队。我们直接与用户进行互动，共同参与创作过程。设计师们提炼出用户的主要使用场景，并以此指导设计和功能开发。在取得阶段性成果后，我们还会与用户进行第二轮、第三轮的共同创作。

在这一快速迭代、小步快跑的开发模式下，我们成功推出了长安全球首款可变车身新概念汽车——长安启源E07。在此过程中，CMF不再仅仅基于趋势进行默默的设计，而是将功能、审美与情感作为思考的核心维度。

在打造长安启源E07时，我们面临了一个特别的新挑战：该车采用了一室一厅一露台的设计理念，其内部材料需同时满足户外与室内使用需求。对此，我们在新材料开发上进行了大量探索。

此外，在与用户共创的过程中，我们发现光已成为用户对美好生活的一种向往。于是，我们将光作为内饰设计的重要元素，将家居设计中光的理念融入其中，如脚灯、壁灯、基础灯光线性光带以及反射型灯光等，均巧妙融入内饰设计中。我们的目标是创造汽车世界中的新物种。通过设计，我们致力于向用户展现完美的专注，并通过设计提升车与环境、车与人之间的交互丰富度及场景沉浸感。

如果说人才与流程构成了我们工作的基石，那么接下来我们需要深思的问题便是：如何让我们的品牌超越标志本身，成为一个具有深刻内涵的全球品牌。鉴于CMF是品牌最显性的要素之一，我们如何确保全球用户都能精准感知到品牌所传递的核心价值，这已成为当前的重要课题。长安当前的品牌矩阵正面临新的挑战，即需通过多样化的设计来明确各品牌间的差异，并精准传达其独特价值。

长安引力

长安引力的核心在于为用户提供品质卓越的出行体验，成为用户安心且可靠的伙伴。在与引力用户的交流中，我们发现他们对车辆外饰颜色的需求并不追求过度的多样性。在进行外饰色彩设计时，我们审慎地参考了销售数据作为设计推进的依据。研究结果显示，这部分用户更倾向于选择彰显品质感的颜色，而非过于跳脱的色调。

在进行引力外饰颜色设计时，每一款都经过严格考验、体现高品质且广受用户喜爱的颜色。在打造第四代CS75PLUS内饰时，CMF设计的一个核心词汇是越级感，这是我们从用户价值观中提炼出的关键要素。为了营造越级感，我们首先确保了软包区域的广泛覆盖，达到了78%的高比例。同时，我们巧妙地运用了深色触感木纹、饱满的软包皮质、精致的绗缝工艺以及雾面哑光的麂皮手感材质，这些元素的融合使得内饰呈现出一种非凡的精致感。这些材质与色彩的选择不仅易于用户接受，而且能够直观地传达产品的价值所在。

对于引力的用户，我们采用的设计语言直接且易于理解。此外，考虑到引力在中东及独联体国家拥有良好的市场基础，我们在设计过程中也同步考虑了不同区域对内外饰颜色的偏好与需求。

长安启源

启源的logo由0与1组合而成，这两个数字在数字世界中具备生成万物的能力，同时它们也象征着东方哲学中的方与圆，是东方特有的语言。在启源面世之际，我们同步推出了全新的扶光设计美学理念，该理念根植于东方，源于自然，彰显了我们带领用户迈向美好生活的坚定信念。

启源A07是我们基于扶光美学理念设计的首款车型。遵循源于东方情感与自然的设计哲学，我们在色彩与CMF的设计上，紧密围绕品牌关键词与设计关键词展开，精心打造了远山紫、修竹青、雪峰白、苍穹灰、淡云灰、赤缇红、薄雾绿以及扶光金一系列富含东方美学韵味且取材于自然的颜色。特别是扶光金，它寓意着日出时分，东山之光映照水面所呈现的波光粼粼、温暖人心的景象，与我们的扶光美学理念相得益彰。

图源：演讲嘉宾素材

除了专注于产品设计之外，我们一直在探索如何将CMF与品牌更紧密地融合。启源A07的设计发布活动在杭州良渚艺术博物馆举行。以下展示的是活动现场的图片，从中我们可以看到，会场入口处的设计便营造出一种温润而美好的氛围。

图源：演讲嘉宾素材

在现场，我们不仅让产品成为媒体朋友和用户可以直接感知的实体，无论是视觉上的所见、触觉上的所触，还是嗅觉上的所闻、听觉上的所听以及思维上的所想，我们还巧妙地将CMF的整体设计以及五感设计融入了一场沉浸式的互动艺术展中。如此一来，当所有人踏入这个空间时，便能立即沉浸在由色彩、香氛与声音共同编织的全方位体验之中。我们运用了现代媒体艺术形式，将色彩与数字化的花朵以独特的方式呈现，使观众能够近距离地感受与触摸。

深蓝汽车

深蓝品牌象征着年轻科技群体的探索精神与对新鲜事物的不懈追求，它构建了一个将自然、科技与人文美学和谐共融的共生美学世界。深蓝S05是为勇于尝试新事物、渴望情感互动，并将个性彰显视为首要追求的年轻消费者量身打造的车型。

关于该车型的内饰色彩设计，鉴于其将在全球多个地区进行销售，我们必须综合考虑不同地区对于色彩与材质的多样化需求。在此过程中，我们面临着一个持续探索的课题——共性与差异性的平衡。在设计实践中，我们认识到，人的基本审美需求往往具有普遍性，构成共性基础；而地域差异与文化特色则带来了个性化的需求，这需要我们在设计中予以充分尊重，并通过差异化设计策略来体现，以确保我们的产品能够顺利融入当地的文化氛围与市场环境。对此，我们为深蓝S05设计了三款内饰颜色：热浪橙、星岩灰、雾光蓝。

前面提到了用全球化的团队和创新的流程完成设计，以及CMF是品牌表达的十分明显的元素。除此之外，在全球化与电动化背景下，历史悠久的CMF专业，是否正书写着新的篇章。回顾CMF的发展历程，它与汽车设计同步演进。在2008年之前，中国地区尚未有这一专业术语的具体称呼，彼时它尚处于萌芽阶段，或是由其他设计师兼任。

2008年至2013年，中国合资企业团队的主要工作是进行本地化适应，即将国外设计引入中国并实现量产。与此同时，少数自主品牌开始着手建立自己的CMF设计团队，工作内容主要聚焦于颜色和材质的选择与应用。

2013年至2018年，众多国外合资品牌纷纷在中国设立小型设计团队，并配备CMF设计师。与此同时，中国自主品牌也在海外设立设计中心，形成了从外到内、从内到外的双向交流格局。CMF在这一时期开始形成自己的专业流程和团队分工，工作内容也得以拓展，涵盖了颜色、材质、工艺以及图案等多个方面。

2018年至2023年是一个爆发式增长的时期，除了电动车市场的蓬勃发展，多品牌策略也成为行业趋势。CMF团队在能力、认知思维模式以及团队架构等方面都经历了与设计领域相似的爆发式增长。

在此背景下，以用户体验为核心的产品设计理念日益凸显，CMF设计因此被赋予了新的使命，即在原有设计内容的基础上，进一步思考如何成为用户情感的寄托与共鸣点。为此，CMF设计融入了感知与情感两个新维度，未来有望成为连接用户与品牌的全方位通道。人类通过五感体验世界，而CMF设计的价值与范畴也恰在于此，它能够触及并影响用户的感知与情感。

2023年，长安汽车进行了组织创新。CMF作为多学科融合的交汇点，需要和学习的东西更多了。长安汽车以品牌为引领，用户为核心，数字化为手段，将CMF设计作为产品设计的交付物，并以产品设计的思维作为顶层逻辑，重构了CMF团队，将其转变为感知设计团队。在这个团队中，我们设立了多个融合创新的专业领域，不仅关注色彩与材质，还涉足嗅觉体验、灯光设计、声音设计、动态设计等多个方面。

如果说新能源汽车是中国汽车企业在设计与市场两个层面实现弯道超车的关键，那么感知设计专业便是驾乘体验领域的一次重要突破。在我看来，未来的内饰设计必然是驾乘体验与智能座舱的深度融合，这是其他地区所不具备的独特优势。欧洲与美国的设计逻辑往往侧重于驾驶体验，而中国则有着自己的特色，更强调驾乘体验，关注车内每位乘客的舒适度以及整体空间的设计。我坚信，这股注重驾乘体验的风潮终将席卷全球，因为一旦体验过，便难以割舍。

这也是我们感知设计团队成立的重要背景。在深蓝SL03项目中，我们尝试了新的团队工作模式，将内饰与外饰视为一个整体进行设计。我们不仅为其赋予了时尚科技的色彩，还首次精心设计了灯光与五感联动模式的融合，实现了香氛与色彩在视觉与嗅觉上的全方位交融。我们不仅致力于座舱内的全方位融合，还将屏幕内容延伸至屏幕之外，当你进入特定的驾驶模式或沉浸空间时，会发现这里的每一部分都紧密相连，共同为你提供一个高度统一、充满品牌特色与设计美学的内饰空间体验。

我们进行了大量的交互、声音设计与动态设计的探索，融合了诸多影视制作的手法。我们的团队构成多元，除了声音设计师外，还包括创意导演和VR视觉创意人员，他们就像一片设计创新的沃土。这片沃土看似只是设计领域的荣誉象征，但实则预示着未来自动驾驶时代到来时，随着年轻人对生活品质追求的提升，它将成为车内设计的核心亮点。

我们的声音设计师原创了一段音频，旨在通过声音展现宇宙的辽阔，正如深蓝的logo一般，仿佛远处星星点点、灯塔般的闪耀。这不仅是品牌对用户的一份深情告白，更是通过声音这一媒介，让我们的年轻用户，尤其是那些熟悉数字化、智能化的用户，能够轻易地理解并感受到我们想要传达的意境。